空调品类日益细分,企业如何找准增长点?
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俗话说,逆水行舟,不进则退。对于空调行业而言,道理同样如此。在瞬息万变的消费市场中,空调行业只有紧跟时代发展的脚步,不断技术升级和产品创新才能实现增长。
经历四十余年的发展,中国空调行业已经历了发展初期、快速发展期和稳定发展期,国内市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡。在这几十年发展过程中,空调行业迎来了一次又一次的挑战和机遇,企业也不断在技术、产品等方面进行创新优化,以更好满足消费者的需求。
从空调产品技术的发展来看,经历了由定频到变频的过程。以2009年“变频元年”为分界线,此前以定频空调为主流技术,满足消费者对室内空气温度调节的基本需求。随后,变频空调的出现,满足了高效节能的社会效益和经济效益需求。与定频空调相比,变频空调可保持舒适的室温,制冷效果更快,更省电耐用。
随着消费升级和科技的快速发展,消费者对空调的需求也从制冷、制热效果升级为节能、低碳、智能、健康等多元化需求。此外,不同的使用场景及用户的个性化需求,催生出卧室空调、厨房空调等细分场景的产品。以厨房空调为例,企查查数据显示,近1-3年来,新成立的,名称或经营范围中包含“厨房空调”的存续/在业企业共10067家,时间线缩短到近1年内,也有1546家“厨房空调”相关新增企业。由此可见,厨房空调成为打开存量市场的突破口。
同时,健康观念的深入人心,凭借着解决换新氧气、净化空气等特点的新风空调也在迅速增长。苏宁易购零售云数据显示,6月以来,在县镇市场中,智能新风、健康无菌空调销量同比增长55%。另据GfK中怡康数据显示,2022年新风空调量额同比增长率分别将达到83.0%和57.9%,预计2023年新风空调仍将高速增长,量额同比增长率分别达54.0%和41.7%。
当下,空调行业竞争激烈,面对消费者日益多元、细分的消费需求,家电企业并没有故步自封,而是积极探索新的发展道路。如,美的为满足用户对健康舒适空气的需求,推出“全屋智慧空气解决方案”,实现从卖产品到卖服务的蜕变,为消费者提供更强大、更智慧、更全面的智慧空气综合服务,用场景化、集成化、方案化的服务模式抢占新赛道。
纵观今年上半年,消费市场迎来复苏,持续的高温天气,使得空调市场销量一路走高。奥维云网数据显示,今年上半年,空调市场产销两旺,生产9281万台,同比增长14%;销售9090万台,同比增长11.9%;空调市场零售额达到1290亿元,同比增长18.5%;零售量达到3690万台,同比增长17.6%。
对于企业来说,精准把握消费趋势带来的机遇,是助推行业发展的催化剂。事实上,万变不离其宗,无论产品如何升级变化,究根结底都是围绕着提供给消费者更好的产品而展开。
那么,究竟什么样的空调才能赢得消费者的青睐?空调行业未来将去向何方?空调品牌应该从哪些方面提升自身竞争力? 8月23日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“风华二十载 再谱新篇章——2023-2024中国空调行业高峰论坛”即将在大连召开。届时,业内专家、品牌商及渠道商代表将齐聚一堂,共同探讨空调产业的新机遇、新未来。
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